包装设计的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。 图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。 图形设计分为具象和抽象两种表现手法。

       具象的人物、风景、动物或植物的纹样，作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性； 抽象的手法多用于写意，采 用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，主观地表达了商品之中所涵盖的物质特色、企业文化、商品个性等象征意义，也是包装设计的主要表现手法。

       通 常，具象形态与抽象表现手法，在包装设计中并非孤立存在的，而是相互结合的内容和形式的辩证统一，是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一。 适用、经济、美观是包装设计的基本要求。

       色彩设计在包装设计中占据重要的位置，色彩是美化和突出 产品的重要因素。 包装设计中色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着。 在竞争激烈的商品市场上，要使产品具有明显的区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，包装设计中的色彩必须醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以激起消费者的购买欲望，促进销售的实现。